数据显示，过去五年，国家不断推行减税措施，税收收入的增幅也一度放缓，但2017年中国税收收入同比增长8.7%。一边是减税，一边是税收收入振幅的回升，如何解释这种现象?这正源于减税带来的企业效益的改善与随之而来的实体经济振兴，尤其是国家鼓励创新发展所培育出的新税基成为纳税新主力。

以阿里巴巴为例，公开资料显示：2017年阿里巴巴除自身纳税366亿外，还带动生态上下游纳税超过2900亿。线上线下结合的新零售生态催生了许多纳税明星，许多传统企业立足天猫开展数字化转型，纳税规模持续走高。

如国货制造业巨头美的，连续多年在天猫年销售额过百亿。通过和天猫出海合作，美的开拓海外市场，打响“中国品牌”，拥抱“新零售”带来的亮眼业绩，支撑起2017年美的超过140亿的纳税规模。不仅美的这样的巨头企业，许多规模相对较小的企业，也从“新零售”中倡导甜头，老字号五芳斋在天猫上获得“第二春”，2016年纳税规模达3.36亿元，通过天猫渠道走红的休闲食品品牌“三只松鼠”，更是连续三年业绩翻几番，到2017年9月在天猫累计销售过百亿，早在2016年就实现纳税超1亿。数据显示：“新零售”生态的巨大效应带动天猫商户成为中国商业界的纳税中坚。

过去几年，品牌商不仅通过天猫有效对接互联网，更实现了自身品牌价值的成长。数据表明，以天猫商户为代表的“新零售”势力，已经成为中国重要的税收贡献者。