保质期15天的低温酸奶，从挤奶到杀菌、鲜奶发酵、灌装、检测、到上架，如今最快需用时多久?在天猫上下完单之后，你的酸奶又会历经怎样的复杂旅程?5月16日-18日，中国乳制品领先品牌新希望乳业联手天猫玩了一场跨界营销，开启一场大型的低温乳制品运送实验。

在上海五角场合生汇，天猫携手新希望乳业，共同打造一场视觉、听觉、嗅觉、味觉的浸入式感官体验。在这场72小时的限时尝鲜中，活动现场有产品展示和互动专区，带大家品味极鲜好奶，领略不一样的极鲜生活。值得一提的是，现场直播见证国际直送的最后10公里，让新鲜和健康能够眼见为实!

而在三天之后，这一场在上海进行的实验，将扩张至无地域限制，全民皆可参与的“全国性实战演练”——5月23日-24日的天猫超级品类日上，新希望乳业的低温产品系列初心、活润、千岛湖，将从天猫超市在全国的16个低温仓对外发售，消费者通过新希望旗舰店或天猫超市，通过次日达和一小时达，均可购买。

此次新希望乳业和天猫的品牌联姻，旨在与时间赛跑，让更多人喝到放心的健康奶。事实上，这也是新希望乳业的又一次新零售尝试。

众所周知，生鲜产品较其他更容易变质，多方面不可规避的因素，导致线下乳制品极易滞销。同时，随着生活水平的不断提高和安全健康意识的日益增强，乳制品的线上营销因为距离问题，不能让消费者眼见为实，如何吸引潜在受众群体就成为了最大的难点。

这次的天猫超级品类日生鲜专场，从线上的话题传播，到线下的新零售玩法等，也是新希望的一次全新尝试，能够收获到更多年轻用户的关注和参与。线下体验娱乐吸引客流服务用户，线上订单走量获取更多的用户资源，通过“线上+线下”的O2O模式，进而让消费者形成消费习惯，完成品牌忠诚度培养。

新希望华东片区总经理赵群辉告诉记者，线上、线下和智能物流及终端相结合的“新零售”模式是消费升级和大数据时代的必然产物。此次和阿里巴巴深度合作，新希望将借助其海量的大数据研究及敏锐消费者洞察能力，精准贴合当下消费者对于乳制品消费的新形态需求，逐步实现渠道下沉，扩大终端销售，引领乳制品行业数字化转型潮流。

“在拥抱新零售的道路上，我们会一如既往持续深耕低温领域，做不同，做不俗，做不易，坚持成为中国新鲜一代的选择!”赵群辉说。

新希望一直在坚持品质与创新双轨并进的思路，以满足新时代下的“新需求”。除了尝试用互联网思维玩转营销创新以外，在“极致新鲜”的品质坚守道路上，新希望始终扎实、稳健的走好每一步。

“此次针对华东地区的天猫用户发售的低温鲜奶，其产地和奶源地都位于专供长三角地区天然生态牧场，这样一来就会给消费者带来了双重品质保障。“新希望华东片区市场部负责人表示。

作为首家通过中国优质乳工程的乳企，早在2007年开始，新希望乳业就投资3500万元在浙江省打造国家级现代化奶牛示范牧场，加快华东地区战略布局;如今，投资8000多万，位于北纬29°新安江边千岛湖畔，三面环山，依势而建的千岛湖牧场更是为人津津乐道。据悉，该牧场是唯一一个位于国家5A级风景名胜区的生态牧场，无论是牧场环境、奶牛品种、饲料配比，还是投食监控、卫生消毒、防疫检测，都从根本上保证奶源的优质，确保生牛乳的菌落数自然控制在5万CFU/ml。

千岛湖牧场所有奶牛都源自进口优良荷斯坦奶牛品种。同时，常年采用恒温‘有点甜’的千岛湖水源和意大利进口TMR全混合饲料加工设备进行喂养，从奶源上就已优于国际标准。而如此优质纯净的千岛湖牧场鲜奶将通过天猫超市专供长江三角洲地区，让华东用户尽享上海后花园专属直供鲜奶。