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传统卖场+新零售+新媒体传播+体验式,传统卖场的转型之路

2018-08-11 09:21 来源: 神州电商网 移动端访问

传统卖场+新零售+新媒体传播+体验式的购物空间,这是零售行业近年来逐步在做的一些事,这是因为,当下消费者的需求发生了改变。

在家电零售卖场观看VR电影是一种什么样的体验呢?

试想一下,当你走进一家家电零售卖场,除了丰富的家电与消费电子产品,你还会发现一批科技爱好者与电影爱好者聚集店内,在一个巨大的科技感十足的球体中做出各种奇怪的动作,激光光束区隔着一个个区域,而巨大的球体也是采用3D建筑打印制作而成。在影院中,观影者无需坐在固定座位,还可以使用任何姿势来观看电影。同时,观影者随时可以对电影进度与情节进行调整,因此观影者不是在观看电影,而是在创作电影。这就国美最新建成的VR影院,也是全球首家专业的VR影院。这家影院得到了知名VR设备生产商HTC VIVE和老牌PC制造商惠普电脑的大力支持,并使用了自主研发的播控系统和大数据分析平台,可实时分析公众观影习惯,这在全球也尚属首次。

在家电零售卖场开设VR影院,这确是行业内鲜有为之的事情。有业内人士分析,在家电零售卖场嵌入休闲娱乐式消费服务,将为门店带来更多的黏性消费,增加线下门店客流量。在这一过程中,国美打破了传统意义上的零售价值与边界,改变了消费者对门店的认知,甚至更深层次地培育和引领新的消费需求。

据了解,国美的VR影院不仅在体验上满足消费者极致娱乐的消费需求,在社交需求方面也有所考量。VR影院拥有三大空间,消费者在这里不仅可以实现VR观影、VR游戏,还可以组织亲友聚会、开展学术沙龙、体验3D打印等。在国美高层看来,VR影院将成为社交场景消费的重要领域。看电影已经成为当代人,尤其是年轻人必须进行的社交活动之一,国美对VR影院的运营,将着力于与线下门店优势的结合,更加凸出其社交功能。VR影院并不只是纯粹的观影场所。

从国美的身上可以看出,加快转变,迎合消费者,是当下新零售的核心所在。

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