这种“厂家直卖”正在成为今年618的新关键词。5月24日，京东发布“厂直优品”计划，将引入全国超过10万家制造型企业进入平台直接与消费者对接。同时“新华信用”平台也将对这些入驻企业提供信用评价服务。

厂家直卖成今年618新潮流

此前，阿里巴巴旗下的聚划算平台和天天特卖平台均提出了618期间联合产业带进行促销活动。天天特卖甚至表示将在618期间为产业带创造3亿订单。

事实上，早在618之前，电商平台就已经开始了直接与工厂进行对接。比如来自浙江临安食品产业带的康梦，从2019年3月开始先后以双自有品牌入驻京东拼购，进行差异化销售。实现订单暴涨，4月销售额环比3月增长100%以上。

这样成功的故事在阿里电商平台上也在上演。2018年8月，在淘宝天天特卖的牵线下，“聪妈”和二次元商家“歪瓜出品”合作开发了一款“表情包抽纸”，一个月就卖出了100万包。

专家认为，通过“厂直优品”这类计划，京东、阿里等电商平台推动优质产能与国内消费市场的直接对接，在让更多消费者享受到质优价美品质商品的同时，更能带动商家、甚至整个产业带长足发展。

专家解读:企业树立自己品牌的好机会

工厂直接与电商平台对接，也是树立自身品牌的机会。重庆理文卫生用纸制造有限公司的总经理颜建国告诉封面新闻记者，相比于此前的代工贴牌模式，自己在电商平台卖货的利润率并不高。但是他们看重的是电商品台对品牌的塑造能力，“只有拥有自己的品牌，企业才能活得更长远。”

分析认为，对于电商平台而言，去掉中间的品牌经销商，直接和厂商对接也能够降低成本，从而在价格层面拥有更大的竞争力。同时，C2M的模式与厂商深度定制商品也能够满足越来越个性化的消费需求。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，由于供给侧层层代理的流通模式存在着多个加价环节，从而推升了成本。厂家直卖模式可以有效解决供给侧成本过高的问题，从而使消费者最终得到实惠。