杭州以及阿克苏两地多年的对口支援以及阿里巴巴等社会力量的积极参与下,在乡村振兴政策的指导下,为全国“三区三洲”深度贫困地区之一的阿克苏市的林果产业摸索出一条全链路、集群化、电商引领、物流保障、合作交融的电商发展新模式,全链路数字化推进扶贫助农。

东西协力,推进杭州援疆的电商产业模式升级

2020年5月,阿克苏市人民政府、杭州市援疆指挥部、阿里巴巴(中国)软件有限公司签署了疆内首个县域合作框架协议。,通过电子商务人才培训、优质电商资源引入的方式,构建政企联动协作机制,推动阿克苏市电商产业和特色林果产业发展,助力乡村振兴。

2021年以来,阿克苏市深入贯彻落实第三次中央新疆工作座谈会精神,持续大力实施特色林果产业“提质增效”工程,加大品牌建设力度,不断完善线上线下“两张网”建设。

针对阿克苏区位偏远、交通不够便利的问题,阿克苏市积极联合社会力量,组织本地电商企业,为阿克苏农产品构建专属杭州前置仓,通过产地集货+干线物流转运+销地入仓+一件代发的供应链升级公共服务新模式,极大地降低了流通成本,提升了物流快递时效。

针对阿克苏市优质的特色资源与农产品,阿里数字乡村事业部在天猫“超级原产地”搭建“阿克苏线上馆”,组织28家企业117款本土产品入驻,为消费者提供一站式的消费购物平台,带来第一手新鲜农产品。

阿克苏香梨、核桃、红枣等优质农产品,更是在9月亮相“中国农民丰收节”北京会场,现场主播通过县域直播连线的形式向全国消费者展示和推介阿克苏香梨种植基地,曝光“阿克苏礼物”区域公共品牌,不断提升原产地品牌形象。

以大带小,直播带货构建组团式营销帮扶阵地

不断激活网商从业主体是阿克苏市电商产业升级工作的核心。除了与头部主播联动带货,阿克苏市商务局积极推行杭州市援疆指挥部提出的“以大带小,示范引领”的组团式电商帮扶模式。通过“天山计划”“蒲公英计划”“追梦计划”“领航员计划”积极开展杭阿两地多层次电商人才培训。截止到2021年7月,共举行电商培训68期,培训5485人,有效孵化了本地电商从业人才。更将直播带货的方式引入农产品的销售中。通过每月一场的大型直播带货和每月多次大小结合的直播带货的形式,帮扶本地电商协会企业不断学习运营能力,优化农产品供应能力和强化直播带货技巧,全链路数字化推进“新消费富农”。同时,发起了“姐妹帮扶•巾帼带货”行动,通过电商直播带货、特色产品展销和职业技能培训助力女性创业。

目前通过网红直播带货帮扶本地电商企业销售农产品12万单,产生直接销售额600多万,涌现出了阿克苏苹果、核桃、灰枣、巴旦木等强势单品和阿克苏杭阿电子商务、浙疆果业、粟兴果品等示范领跑商家。

通过阿克苏市人民政府、杭州援疆指挥部的指导下,阿里巴巴通过丰富数字化营销形式,搭建数字化产销平台,从产、销、人全方位扶持原产地产业,助力优质农产品触达更广泛的消费者渠道。未来,阿里数字乡村事业部也将不断助力更多原产地将质优味美的农产品销往全国。